branding y packaging de los productos TermoTens para Laboratorios Tecofarma
“Cuando un usuario mayor o poco habituado a la tecnología observa un envase de TermoTens, queremos que sienta confianza, sencillez y claridad. No solo que vea un producto sanitario, sino algo cercano, reconocible, que le diga –esto lo entiendo, esto me cuida– y es de calidad. Esa ha sido nuestra meta desde el inicio del proceso de marca.”
Tecofarmaproyecto:
TermoTensacciones:
branding y packaging
briefing
| Objetivo principal | Crear una marca + eco de packaging que combine lo digital con lo humano, accesible para todos los públicos, incluyendo personas mayores o con poca familiaridad tecnológica. |
|---|---|
| Productos involucrados | Dos termómetros digitales (uno con punta flexible), un tensiómetro personal, y una almohadilla eléctrica. |
| Públicos objetivos | Personas adultas mayores, usuarios exigentes del ámbito sanitario, consumidores en farmacias que valoran claridad, accesibilidad, confianza. |
| Mensaje clave | “TermoTens te ofrece precisión, fácil lectura, diseño que inspira seguridad y la tranquilidad de lo reconocible.” |
| Distinciones entre líneas | Agrupar termómetros y tensiómetro juntos (productos de medición, alerta), diferenciándolos de la almohadilla eléctrica, que transmite alivio, descanso. |
| Canales | Punto de venta farmacia / parafarmacia; envases visibles en estanterías; materiales asociados: cajas, instrucción, bolsas. |
medición técnica para todos
solución de éxito
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creación de la marca TermoTens
- Se diseñó un logotipo con tipografía simple, clara, sin serifas, de trazo limpio, con curvaturas sutiles que suavizan su lectura, evitando sensaciones rígidas.
- Se incorporó un símbolo geométrico sencillo que alude a gráficas de resultados / mediciones — barras o líneas que evocan lectura, precisión, fiabilidad.
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diseño de packaging diferenciado por categoría
- Para los termómetros y tensiómetro: envases con colores llamativos y contrastados para destacar en la farmacia. Tipografía legible, pictogramas claros, diferenciación visual entre modelos (flexible vs rígido, etc.).
- Para la almohadilla eléctrica: diseño más tranquilo, paletas de color suaves, entonadas con la idea de confort, alivio y descanso; menos “alarma” visual, más sensación de bienestar.
diseño visible, lectura claramente accesible
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elementos auxiliares
- Hojas de instrucciones con iconografía accesible, texto grande, explicaciones paso a paso.
- Bolsas, estuches, accesorios coherentes con la identidad visual: el símbolo + la marca + los colores correspondientes.
- Estampaciones, acabados que aseguren visibilidad, resistencia, buen tacto: materiales adecuados, calidad de impresión, contraste para lectura.
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prueba de visibilidad en punto de venta
- Se hicieron prototipos físicos; ajustes para asegurar que los envases se destaquen en estanterías farmacéuticas, incluso en situaciones de poca luz, mirando al frente.
- Certificaciones u homologaciones necesarias para productos sanitarios: información legal visible, códigos, etiquetas, instrucciones emergentes del envase.
objetivo cumplido
retos abordados
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Asegurar que la marca y packaging fueran comprensibles para personas mayores, con visión reducida, posibles dificultades cognitivas, brecha digital.
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Que cada línea de producto se reconociera inmediatamente — sin confusión entre termómetros/tensiómetro y almohadilla.
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Cumplimiento normativo sanitario (etiquetado, instrucciones, materiales seguros).
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Equilibrio entre destacar y no resultar agobiante; entre secreto visual vibrante vs tranquilizador.
resultados obtenidos
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Mayor satisfacción del cliente final (encuestas en farmacias, feedback de usuarios mayores).
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Aumento de visibilidad en los puntos de venta — los termómetros destacaban frente a competidores, la almohadilla captaba mejor la atención por su estética calmada.
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Disminución de consultas o devoluciones por confusión de marca/modelo o por dificultad de uso.
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Refuerzo de la identidad corporativa de Tecofarma: la marca TermoTens aporta cohesión visual y valor percibido.
haz que tu producto sanitario comunique confianza desde el primer vistazo
En Empacke diseñamos identidades de marca, packaging y branding que conectan con el usuario allá donde se cruza con el producto: en la farmacia, en casa, en la habitación. Tratamos tu envase como una extensión de la seguridad y el cuidado que ofreces.
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