rediseño de branding, etiquetas y web para bolsas de basura La Casera

“Sabíamos que necesitábamos evolucionar la imagen de La Casera, pero no queríamos romper con lo que nuestros clientes ya reconocían. Empacke nos ha ayudado a dar un primer paso sólido, estratégico y visualmente potente, que marca el camino para una transformación más profunda. El resultado no sólo moderniza la marca, sino que ordena y mejora la comunicación de toda la gama en el punto de venta, y ahora también en el entorno digital”.

Paula Abascal
Directora de Marketing Plásticos Cantabria

cliente:
Plásticos Cantabria, S.A. de C.V.proyecto:
Bolsas de basura La Caseraacciones:
branding, packaging y web

briefing

La empresa mexicana Plásticos Cantabria, fabricante de la marca La Casera, solicita a Empacke un rediseño completo de su imagen de marca, el packaging de su amplia gama de bolsas de basura, y el diseño de su sitio web orientado al consumidor final. El cliente desea alejarse de la referencia visual de la popular bebida española "La Casera", sobre la que hasta ahora se basaba su logotipo, pero sin perder por completo la familiaridad que esta evocación genera. A nivel de producto, busca destacar cualidades diferenciales como la ultra resistencia y el sistema antigoteo.

ultra resistentes y siempre fiables

solución de éxito

identidad visual evolutiva

Desde Empacke se plantea una estrategia de evolución progresiva de marca. Aunque inicialmente se proponen opciones que se alejan completamente del diseño anterior, finalmente se opta por una solución intermedia: una identidad visual que mantiene ciertos guiños reconocibles, pero con una estructura moderna y preparada para una segunda fase de transformación. Esta transición gradual permite mantener el reconocimiento de marca sin frenar su evolución.

arquitectura de gama y etiquetas funcionales

Se reorganiza la arquitectura de la gama en torno a dos grandes familias: bolsas convencionales y bolsas con sistema de cierre fácil. Cada subfamilia (compostable, perfumada, jardín, inorgánica reciclable, no reciclable...) se identifica mediante un código cromático aplicado a la zona inferior de la etiqueta, facilitando su reconocimiento en el punto de venta.

La información clave del producto se estructura en tres niveles: nombre comercial (por ejemplo, Jumbo), dimensiones físicas y capacidad en litros. Se refuerza esta jerarquía con una colección de iconos que representan diferentes tipos de cubos de basura, lo que ayuda a entender el tamaño y las posibles aplicaciones de cada bolsa.

Uso de bolsas de basura La Casera para restos reciclables

pasar de tumbado a en pié

Colección de bolsa de basura La Casera fondo rojo

Uno de los cambios más significativos es la reorientación del diseño de las etiquetas de horizontal a vertical. Esta decisión responde a la forma en que se exponen los rollos en el punto de venta: en cajas expositoras verticales. De este modo, se mejora la legibilidad sin perder eficacia comunicativa.

todo los detalles bien puestos

Descripción de etiqueta de bolsa de basura La Casera

Para reforzar el posicionamiento de calidad, se incluyen iconos informativos que destacan las propiedades técnicas comunes en toda la gama: ultra resistencia, sistema antigoteo, cierra fácil, 100% reciclable, 50% reciclada...

Adicionalmente, se diseñan las cajas expositoras de cartón ondulado, aplicando la misma identidad visual que en las etiquetas, lo que garantiza coherencia en todo el ecosistema de marca.

una marca que evoluciona con coherencia en todos los canales

continuidad visual y de marca en el entorno digital

Tras la creación de la nueva identidad visual y el diseño de la colección de etiquetas, Plásticos Cantabria confía nuevamente en Empacke para diseñar el sitio web de la marca: lacasera.mx. Un canal pensado específicamente para el consumidor final, con el objetivo de reforzar el reconocimiento de marca y facilitar la comprensión de la gama de productos.

información dirigida al consumidor final

El diseño web mantiene la estética y el lenguaje visual establecidos en el packaging, combinando claridad, cercanía y una presentación desenfadada pero funcional. Cada familia de bolsas se presenta de forma ordenada y visualmente diferenciada, permitiendo al usuario identificar fácilmente el producto que busca según el uso, tamaño, cierre o características especiales.

Se ha trabajado especialmente la arquitectura de contenidos y la experiencia de usuario (UI/UX), buscando una navegación sencilla, rápida e intuitiva, donde cada apartado aporta valor informativo y comercial. El sitio destaca no solo por su estética, sino por su utilidad como herramienta de branding y comunicación directa con el consumidor.

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El mercado de productos de consumo técnico exige claridad, diferenciación y funcionalidad en cada punto de contacto. Un envase o etiqueta bien diseñado no solo informa: convence. En Empacke diseñamos marcas y packaging que hablan claro y se ven mejor que nunca.

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